Zagorje je vino: novi zajednički identitet zagorske vinske priče

Zagorje je vino: zajednički identitet vinske regije Hrvatskog zagorja

U vinariji Vitus u Mirkovcu 25. kolovoza predstavljeni su nova kampanja i vizualni identitet „Zagorje je vino“, projekt kojim se želi snažnije povezati zagorske vinare i Hrvatsko zagorje jasnije pozicionirati kao prepoznatljivu vinsku regiju.

Ideja kampanje jednostavna je, ali njezin je cilj širi: povezati zagorska vina s gastronomijom, turizmom, tradicijom i identitetom kraja te stvoriti zajednički okvir pod kojim će se vinska priča Hrvatskog zagorja moći snažnije predstavljati domaćoj i međunarodnoj publici.

U Zagorju vino nikada nije bilo samo proizvod. Vinogradi, kleti i podrumi dio su krajolika i obiteljskih priča, dok su posljednja desetljeća donijela snažan napredak u znanju, tehnologiji i kvaliteti vina. Kampanja "Zagorje je vino" zato ne pokušava stvoriti novi identitet, nego već postojećoj vinskoj tradiciji dati veću vidljivost i zajednički znak.

Zagorska vina pod zajedničkim brendom

Inicijator kampanje Radovan Marčić do ideje je došao nakon obilaska zagorskih vinara. Polazište je bilo da „Zagorje je vino“ nije tek slogan, nego sažetak stvarnosti kraja u kojem su vinogradarstvo i vino duboko prisutni u lokalnoj kulturi. Vizualni identitet kampanje osmislila je Božidarka Brnas.

Cilj je izgraditi prepoznatljiv zajednički identitet koji će povezati zagorske vinarije, kvalitetu vina, lokalnu gastronomiju i turističku ponudu regije.

Krapinsko-zagorski župan Željko Kolar na predstavljanju je istaknuo kako su vina Hrvatskog zagorja tijekom posljednjih dvadesetak godina napravila velik kvalitativni iskorak, dok upravo zajedničko brendiranje regije predstavlja jedan od sljedećih važnih koraka.

Pojedinačne vinarije mogu graditi vlastite brendove, ali dugoročna prepoznatljivost Zagorja kao vinske regije ovisi i o stvaranju zajedničke slike o podrijetlu, kvaliteti i karakteru njegovih vina.

Zašto je za predstavljanje kampanje odabrana vinarija Vitus?

Za Vinariju Vitus domaćinstvo predstavljanja kampanje ima posebno značenje. Naš je rad više od dva desetljeća povezan s revitalizacijom autohtonih sorata vinove loze Hrvatskog zagorja, a upravo su autohtone sorte jedan od najsnažnijih elemenata po kojima se Zagorje kao vinska regija može razlikovati od drugih.

Danas vinarija Vitus ima šest etiketa temeljenih na autohtonim sortama, posađen matičnjak, više od 46.000 cjepova autohtonih sorata te više od deset hektara vinograda.

Posebno mjesto zauzima Belina starohrvatska, jedna od genetski najznačajnijih starih sorata vinove loze ovog kraja. Osim što predstavlja važan dio vinogradarske povijesti Hrvatskog zagorja, Belina je poznata i po svojem iznimnom genetskom značaju kao roditelj velikog broja danas poznatih svjetskih sorata koje uključuju Chardonay, Riesling i Frankovku.

Očuvanje autohtonih sorata pritom ne završava proizvodnjom vina. Kroz proizvodnju sadnog materijala dosad je proizvedeno više od 300.000 loznih cijepova namijenjenih profesionalnim vinogradarima i hobistima u Hrvatskoj i izvan nje. Tako se sorte vinove loze koje su nekada bile gotovo izgubljene ponovno vraćaju u zagorske vinograde.

Poseban primjer je Modra kosovina, sorta vinove loze koja je u jednom trenutku bila sačuvana na samo jednom pronađenom trsu. Razmnožavanjem je spašena od nestanka i danas postaje dio suvremenog zagorskog vinogradarstva.

Hrvatsko zagorje kao vinska regija budućnosti

Kampanja „Zagorje je vino“ dolazi u trenutku kada zagorske vinarije sve češće osvajaju domaća i međunarodna priznanja, kvaliteta vina kontinuirano raste, a vinska ponuda sve se snažnije povezuje s gastronomijom, smještajem i turizmom.

No prepoznatljiva vinska regija ne nastaje preko noći. Ne može je izgraditi jedna vinarija, jedna etiketa niti jedna kampanja. Ona nastaje povezivanjem vinara, vlastitih sorata, terroira, znanja, gastronomije i mjesta iz kojeg vino dolazi.

Za Vitus taj identitet počinje upravo tamo gdje počinje i naše vino - u zagorskom tlu, autohtonim sortama Hrvatskog zagorja i ljudima koji su ih odlučili sačuvati.

Zagorje je vino. A sada ta rečenica postaje i zajednički znak pod kojim se može graditi još snažnija prepoznatljivost zagorskih vina i cijele regije.